KLIENT: Tequila/BTL Group dla Unilever Bestfoods
PRODUKT: Produkty marki KNORR i HELLMAN's
DATA: Maj - Czerwiec 2002
MIEJSCE: Chorzów, Poznań, Sopot, Kraków, Warszawa

CEL
budowanie wizerunku marki KNORR jako eksperta w grillowaniu, zapoznanie konsumentów z ofertą produktową marki KNORR oraz HELLMANN'S, skojarzenie marki jako propagatora aktywnego wypoczynku w gronie rodziny, wspólne rodzinne grillowanie z dodatkowymi atrakcjami.

REALIZACJA
pięć imprez plenerowych adresowanych do mieszkańców miast, promujących aktywny wypoczynek na świeżym powietrzu. W ramach imprez konkurs grillowania, w którym uczestniczyli przedstawiciele miejscowych władz, dziennikarze i prezenterzy lokalnych mediów, a także gwiazdy programu "Big Brother". Imprezy miały charakter sportowej rywalizacji, którą dodatkowo podkreślał ważny aspekt medialny jakim były relacje na żywo z konkursu grillowania, transmitowane z miasteczka grillowego na scenę główną. Festynom towarzyszyły konkursy, liczne działania rekreacyjne oraz program estradowy.

EFEKTY
imprezy zgromadziły ok. 50 000 osób, rozdano 40 000 ulotek informacyjnych, wpłynęło 15 000 kuponów konkursowych, wydano 40 tysięcy porcji degustacyjnych.