GDZIE JEST NASZA IKEA?
KLIENT: Leo Burnet - dla IKEA
DATA: Listopad 1999
AKCJA: Akcja informacyjno-promocyjna związana z otwarciem nowego salonu firmy
MIEJSCE: Poznań

CEL
poinformowanie społeczności Poznania o zmianie lokalizacji salonu IKEA. Zamiast informować o otwarciu nowego salonu zdecydowano się na przewrotną formę protestu społeczeństwa przeciwko zamykaniu starego.

REALIZACJA
dokonano castingu ok. 120 statystów, którzy wcielili się w role protestujących. Zachowania statystów stymulowali profesjonalni aktorzy ze znanych teatrów ulicznych. Protesty trwały trzy dni w najbardziej ruchliwych punktach Poznania i wzbudzały żywe zainteresowanie przechodniów. Zasadą akcji była kontrolowana spontaniczność. Uczestnicy odgrywali swoje role z powagą i zaangażowaniem unikając jakiejkolwiek agresji, pomimo formy budzącej negatywne skojarzenia odbiór grupy protestantów miał być pozytywny. Kilka dni po akcji ruszyła kampania reklamowa nowego sklepu.

EFEKTY
nietypowa forma akcji wzbudziła ciekawość poznaniaków, co przełożyło się na ogromny sukces frekwencyjny. W weekend otwarcia do nowego salonu przybyło ok. 105 tys. osób. Akcja zdobyła złoty medal na festiwalu reklamy Cannes Lions 2000 oraz pierwszą nagrodę w pierwszej polskiej edycji EFFIE.